屈原故里文化旅游區(qū)提檔升級策劃及總體規(guī)劃方案征集公告
一、項目概況
屈原故里文化旅游區(qū)位于宜昌市秭歸縣，東與夷陵區(qū)交界，南同長陽土家族自治縣接壤，西臨巴東縣，北接興山縣。秭歸歷史悠久，是楚文化的發(fā)祥地和偉大愛國詩人屈原的故里，也是文旅部主辦的唯一全國性端午文化活動“屈原故里端午文化節(jié)”永久舉辦地。秭歸縣地理區(qū)位突出，坐擁64公里黃金水道，擁有舉世無雙的長江三峽、三峽工程、屈原故里三大世界級文化旅游資源，連續(xù)5年入選“中國縣域旅游綜合競爭力百強縣”。
該項目占地500余畝，面朝三峽大壩，背靠秭歸縣城，坐擁高峽平湖，緊鄰三峽旅游母港秭歸港，是國家5A級旅游景區(qū)。景區(qū)以屈原祠為代表，以集中搬遷復建的24處地面文物為依托，以屈原文化、峽江文化、移民文化等為內(nèi)涵而建的文化型旅游景區(qū)；景區(qū)由屈原祠、清灘仁村古民居、三峽大壩高峽平湖觀景臺三大核心景觀組成，是國家重點文物保護單位、海峽兩岸文化交流基地、港澳青少年游學基地、全國中小學生研學旅行實踐教育基地、青少年愛國主義教育基地、廉政文化教育基地。
二、研究范圍
屈原故里文化旅游區(qū)面積約500余畝，策劃規(guī)劃范圍為項目所在地鳳凰山地塊。方案需依托核心資源，通過對景區(qū)主題重塑、文化價值挖掘和游線梳理，創(chuàng)新方式活化文化遺產(chǎn)，增加游客體驗性，實現(xiàn)景區(qū)內(nèi)容全面升級、品牌價值全面提升。同時考慮重點文物和自然環(huán)境的科學保護，推動景區(qū)可持續(xù)發(fā)展。
三、征集內(nèi)容
提檔升級策劃及總體規(guī)劃方案應包括但不限于如下內(nèi)容：
1.項目基礎(chǔ)研究。研究宏觀環(huán)境、上位規(guī)劃，分析區(qū)域發(fā)展及周邊資源，結(jié)合景區(qū)發(fā)展及運營現(xiàn)狀等，對項目進行政策研究，對景區(qū)進行深度剖析；基于國內(nèi)外旅游行業(yè)趨勢和項目地旅游開發(fā)潛力，對項目市場研判；
2.文化深度挖掘。深入挖掘屈原文化內(nèi)涵，研究跨界合作與融合，講好屈原故事，找準“小切口”做好“大場景”，打造項目核心亮點，最大程度做好文化IP和可經(jīng)營商業(yè)IP的轉(zhuǎn)換，重塑景區(qū)品牌形象，重構(gòu)景區(qū)文化脈絡(luò)；
3.項目發(fā)展定位。通過對項目地資源、政策、文化和有關(guān)條件分析，對標國內(nèi)外成功案例，對項目目標市場、功能、形象等進行精準定位；
4.產(chǎn)品業(yè)態(tài)策劃。結(jié)合趨勢、政策、市場需求和項目地現(xiàn)狀資源稟賦，策劃旅游吸引物，提出具有競爭力、落地可行性的創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)態(tài)；深入分析景區(qū)周邊3公里范圍內(nèi)近500萬游客存量市場，完成“流量”向“留量”的轉(zhuǎn)化；
5.演藝展演策劃。通過文化深度挖掘和空間規(guī)劃分析，對景區(qū)演藝展演位置、形式及內(nèi)容開展一定程度的深度策劃；做好業(yè)態(tài)產(chǎn)品與演藝展演的融合發(fā)展。
6.文創(chuàng)產(chǎn)品策劃。深入挖掘在地文化，充分研究旅游文創(chuàng)消費趨勢和產(chǎn)品種類，提供與景區(qū)規(guī)劃業(yè)態(tài)高度融合的文創(chuàng)產(chǎn)品整體開發(fā)方案；
7.總體概念規(guī)劃。根據(jù)用地條件，對策劃的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)進行空間研究和布局，形成能夠指導詳細規(guī)劃的圖示，提供重要產(chǎn)品的形態(tài)效果圖或示意圖；
8.商業(yè)模式策劃。對項目的開發(fā)周期、投資步驟、產(chǎn)品定價、營銷策略、運營管理、盈利模式等進行綜合研究，提出最優(yōu)投資開發(fā)邏輯；
9.投資收益測算。結(jié)合項目市場定位、產(chǎn)品組合、商業(yè)模式等，對項目總投資、商業(yè)及投資回報邏輯、運營成本和經(jīng)營收益等進行科學測算，論證項目的可行性；
四、報名條件
1.本次方案征集采用公開報名方式，境內(nèi)外具有法人資格的獨立機構(gòu)可報名。
2.報名機構(gòu)必須具有經(jīng)合法注冊并在有效期內(nèi)的營業(yè)執(zhí)照；機構(gòu)負責人為同一人或者存在控股、管理關(guān)系的不同機構(gòu)，不得同時報名參賽。
3.報名機構(gòu)近三年經(jīng)營活動中無重大違法違規(guī)記錄。
4.報名機構(gòu)要有豐富的旅游規(guī)劃項目經(jīng)驗，特別是有文化旅游、文博等類似項目策劃規(guī)劃方面的成功案例。
5.報名機構(gòu)有專業(yè)、高效和經(jīng)驗豐富的規(guī)劃團隊，有楚文化和屈原文化研究的相關(guān)專家（無需在職）優(yōu)先，能夠結(jié)合屈原故里景區(qū)獨特的歷史文化背景，結(jié)合九畹溪景區(qū)現(xiàn)狀，提出具有創(chuàng)新性和可操作性的方案。
五、征集流程
項目采用公開征集方式，分四個階段開展：
1.機構(gòu)報名階段：意向機構(gòu)應于2024年8月9日17:30前，提交報名表及資信文件，蓋章掃描后發(fā)送至郵箱362986393@qq.com；征集單位發(fā)放項目策劃任務書和基礎(chǔ)資料包。
2.實地調(diào)研階段：報名機構(gòu)可在報名成功后預約至項目地進行實地踏勘調(diào)研，征集單位提供答疑服務。
3.初步方案提交階段：報名機構(gòu)應于2024年8月25日17:30前，完成并提交策劃初步方案（PPT和PDF非鎖定狀態(tài)電子文檔）至郵箱362986393@qq.com。
4.方案組織評審階段：征集單位將在方案提交截止后10日內(nèi)，組織由湖北文旅集團外部專家、評審委員等組成的評審團對方案進行現(xiàn)場評審（參選機構(gòu)需現(xiàn)場匯報方案），評選3家獲獎機構(gòu)，然后以會議方式內(nèi)部“票決”確定最終合作機構(gòu)。
六、時間計劃
8月2日 | 發(fā)布征集公告 |
8月2日-8月9日 | 機構(gòu)報名 |
8月2日-8月20日 | 預約至項目地實地踏勘調(diào)研 |
8月25日17:30之前 | 提交方案電子版至指定電子郵箱 |
8月26日-9月10日 | 方案評審 |
以上為暫定時間計劃，如因方案評審時間延誤，征集單位可據(jù)實調(diào)整各階段時間，具體以征集單位通知為準。
七、成果要求
1.征集提交的方案初稿為電子版文件（PDF和PPT格式非鎖定狀態(tài)電子文檔），方案內(nèi)容應包括規(guī)劃總平面圖、功能分區(qū)圖、道理系統(tǒng)圖等參選單位認為必要的規(guī)劃圖紙；
2.最終成果需提供電子版文件（PPT和PDF格式）和紙質(zhì)A3圖冊6份，紙質(zhì)成果需加蓋公章；
3.最終成果需體現(xiàn)策劃機構(gòu)對項目的理解，提供支撐依據(jù)，包括文化支撐及市場支撐等，并對設(shè)計理念、歷史文化的提煉思路、主要造型、圖案、工藝、色彩的創(chuàng)意、開發(fā)運營方案、產(chǎn)品營銷方案、項目投資概算、經(jīng)濟指標測算等進行說明；
4.最終成果包括但不限于規(guī)劃總平面、功能分區(qū)、道路系統(tǒng)等規(guī)劃圖、鳥瞰，重點景觀節(jié)點等效果圖。
八、獎勵設(shè)置
項目采取公開征集方式，征集獎勵總費用59萬元。
對綜合評審前3名獎勵。其中綜合評審第1名作為中選機構(gòu)，簽訂合作協(xié)議，委托費用45萬元；其他2家獲獎機構(gòu)各獎勵7萬元/單位。費用支付后方案的知識產(chǎn)權(quán)歸征集單位所有。
九、征集規(guī)則
1.所有參選機構(gòu)應保障提交作品在滿足國家、地方相關(guān)標準要求下具備落地性與可實施性。
2.本次征集活動收到的所有成果文件著作權(quán)歸參選機構(gòu)所有，使用權(quán)歸活動征集單位所有；獲獎的策劃成果在征集單位支付獎金后，方案的知識產(chǎn)權(quán)歸征集單位所有，獲獎機構(gòu)不得將方案另投他處或用于其他項目。
3.征集單位提供給參選機構(gòu)的所有資料（文字、圖紙、電子數(shù)據(jù)等）均屬保密內(nèi)容，未經(jīng)允許任何人不得將內(nèi)容復制、改編、分發(fā)、發(fā)布、外借、轉(zhuǎn)讓或者以其他任何方式披露、使用上述技術(shù)基礎(chǔ)資料，否則將承擔相關(guān)法律責任。
4.所有提交的征集成果文件內(nèi)容均應是參選機構(gòu)原創(chuàng)，不得包含任何侵犯第三者知識產(chǎn)權(quán)的材料，也不得包含參加過其他項目或參選的作品；如果成果造成侵權(quán)，將取消侵權(quán)方參加本次征集活動的資格，并由侵權(quán)方承擔一切法律責任。
5.為保證方案質(zhì)量，征集單位對部分獎項擁有空缺或減少的權(quán)利。
6.參加本次征集活動的機構(gòu)均被視為承認本公告的所有條款。
7.本次征集活動及相關(guān)文件的最終解釋權(quán)歸征集單位所有。
十、工作組織
征集單位：湖北文旅宜昌集團有限公司
聯(lián)系方式：郭鵬 13469832999
聯(lián)系郵箱：362986393@qq.com
聯(lián)系地址：湖北省宜昌市點軍區(qū)將軍路1號
